愛范兒
我費了一生的精力,集合十種殺人武器于一身的超級武器霸王,名字就叫做要你命 3000,終于研究成功了!要你命 3000,集合了西瓜刀、鐵鏈、火藥、硫酸、毒藥、手槍、殺蟲劑...每樣都能獨當(dāng)一面,現(xiàn)在集中在一起,看你怕不怕?
以上這段話,是香港經(jīng)典電影《國產(chǎn) 007》介紹絕殺武器“要你命 3000”時的一段經(jīng)典臺詞。不得不服編劇們的“腦洞”,他們只是將一堆原本毫無關(guān)系的東西雜亂地堆在一起而已,但是經(jīng)過演員和臺詞的包裝,“要你命 3000”瞬間變成了一件看似無厘頭卻令人印象深刻的道具。
《國產(chǎn) 007》里的“要你命 3000”
當(dāng)然,在講求“產(chǎn)品包裝”和“用戶體驗”的今天,需要“腦洞大開”的已不單只有電影、廣告和媒體行業(yè),飲食業(yè)也開始發(fā)散思維去積極尋找商機(jī)。
必勝客 Pie Tops,圖源:Straatosphere
去年 3 月,全球“比薩專業(yè)戶”之一的必勝客推出了他們的第一款跨界合作球鞋 Pie Tops。雖然 Pie Tops 的外觀看起來和市面上大部分的普通球鞋沒多大區(qū)別,但通過與智能手機(jī)進(jìn)行藍(lán)牙配對后,用戶每次只需點按鞋舌上的按鈕,就能一鍵下單點外賣。這可謂是披薩愛好者和懶人的一大良品。
必勝客 Pie Tops,圖源:Techcrunch
盡管這雙能“一鍵叫外賣”的 Pie Tops 最后并沒有被必勝客公開發(fā)售,僅在美國本土向媒體和明星提供,但它不失是一件成功的營銷工具。簡單地講,這是一個“線下商戶,線上營銷”的教科書式案例。
不過本以為在 Pie Tops 上取得成功后必勝客不會再繼續(xù)更新后續(xù)產(chǎn)品,可沒想到的是,他們竟然開始認(rèn)真“造鞋”了。今年 3 月,必勝客正式公布 Pie Tops 的第二代產(chǎn)品 Pie Tops II。
必勝客 Pie Tops II,圖源:ADweek
Pie Tops II 是由 Shoe Surgeon 設(shè)計,采用漆皮、絨面革和磨砂皮三種材料打造的一雙運動鞋。與 Pie Tops 一樣,Pie Tops II 同樣用上了必勝客的比薩設(shè)計主題,不過相比于前輩,Pie Tops II 看上去要更接近一款市面在售的普通運動鞋,而不是一個被貼上必勝客 Logo 的宣傳工具。
畢竟把一個餐飲品牌印在球鞋上,難免會讓人感到有點奇怪。
圖源:ADweek
另外,比起 Pie Tops,Pie Tops II 還加入了不少披薩的設(shè)計元素。比方說這次除了有“飛濺”的番茄汁外,還有采用干酪刨孔設(shè)計的塑料網(wǎng)和“Pizza”的印刷字。而相比 Pie Tops 單一的白色配色(紅白搭配),本次 Pie Tops II 提供了小麥色(小麥色&紅色)和紅色(紅色&白色)兩種配色可選。
圖源:ADweek
通過與智能手機(jī)和 APP 進(jìn)行藍(lán)牙連接,Pie Tops II 可以通過“一鍵叫外賣”按鈕來對用戶預(yù)設(shè)的披薩下訂單或調(diào)整按鈕的靈敏度。此外,本次更新必勝客還為其加入了一個“一鍵暫停”的功能,當(dāng)用戶觀看直播時需要出門取外賣,可以通過這個按鈕暫停直播。
實際上,必勝客選擇在 3 月推出這雙球鞋,其實是為了迎合在每年 3~4 月舉行的美國大學(xué)體育總會男籃錦標(biāo)賽(NCAA)。由于是在 3 月舉行,所以該賽事也被俗稱為“瘋狂三月”。而在“瘋狂三月”期間,不少籃球迷都會選擇在家觀看直播,因此 Pie Tops II 的“一鍵叫外賣”和“暫?!闭菫檫@些觀眾而設(shè)的功能。
去年我們提供了一個輕松訂購比薩的單一功能按鈕,而在今年我們更關(guān)注送貨的場合,并確保消費者在家觀看 NCAA 比賽時不會因為收貨而錯過任何一分鐘。而在去年 Pie Tops 的營銷方式對我們來說是取得了一個巨大的成功,我們的球迷都喜歡這雙運動鞋,但他們都有一個共同問題“我們在哪里可以買到一雙這樣的鞋子?”。
——必勝客美國首席營銷官 Zipporah Allen 在接受 Adweek 的采訪時說道。
圖源:CNET
去年,必勝客一共給媒體、知名人士和必勝客精選粉絲提供了共 64 雙 Pie Tops 作為嘗鮮體驗,并無公開發(fā)售。而在今年,必勝客與電商網(wǎng)站 HBX.com 合作,在美國時間 3 月 19 日一周內(nèi)發(fā)售 50 雙 Pie Tops II,不過商品售價需要等到發(fā)售前夕才會揭曉。
話說,寫完這篇文章,我想去點一份披薩了。